Из чего складывается цена духов

Из чего складывается цена духов Покупая духи, обычно мы удивляемся, почему за этот маленький флакончик мы должны отдать такие деньги. А действительно, почему? Что такого в духах, что они стоят гораздо дороже всей остальной косметики? Прежде всего в цену духов входят маркетинговые исследования, направленные на изучение потребительского вкуса. На основе данных исследований начинается процесс создания названия для нового запаха. Далее необходимо запатентовать это название, чтобы оно принадлежало только своему создателю. Следующими по затратам идет разработка дизайна флакона и упаковки. Когда аромат создан, то его необходимо продвинуть на рынке. Для этого в рекламу нового аромата приглашают звезд модельного и шоу-бизнеса. Стоимость средней по затратам рекламной кампании парфюмерии составляет порядка 30 миллионов долларов, это лишь около 40% от конечной стоимости парфюма. Но не следует забывать, что есть еще затраты на само изготовление духов: это создание парфюмерной композиции. Однако затраты на само производство непосредственно духов весьма малы, по сравнению с затратами на рекламу и создание нового запаха. И, наконец, парфюмерия попадает в магазин, но, как минимум со 100%, а то и 200%-300% розничной наценкой! Ведь дилеры - официальные представители именитых марок – обязаны выставить определенные требования к магазинам. Магазин должен находиться в престижном месте, а также соответствовать определенному стилю и дизайну и иметь необходимое оборудование. Продавцы должны пройти специальное обучение и периодически стажироваться на специальных курсах. Ко всему этому продавцам, бухгалтеру и директору надо платить хорошую зарплату, надо платить налоги, а также устраивать акции для покупателей со скидками и подарками, и при этом желательно бы ещё и прибыль получить – иначе, зачем всё это нужно? В результате, 50 мл. парфюмированной воды популярной марки стоит в магазине от 100 $ до 200$! Следует сказать, что такой подход с точки зрения производителя полностью оправдан, ибо при покупке духов мы оплачиваем все эти расходы с лихвой! А оправдан ли такой подход с точки зрения нас с вами рядовых покупателей? Ответьте себе сами... Мы в компании Indigo уже ответили себе на этот вопрос. Компания Indigo делает выгодное предложение своим потребителям: возможность приобретать ароматы от лучших парфюмеров мира, не оплачивая дорогой флакон, имя торговой марки, расходы на рекла­му и т. д. Ароматы в нашей коллекции представлены в виде Eau de Parfum в объеме 100 мл и 20 мл.