Статья рассказывает о том, как меняется парфюмерная индустрия и какова роль обычного любителя парфюмерии в этих процессах. Автор описывает причины того, почему концепция современной индустрии и продвижения парфюмерии нуждается в изменении. Он также говорит о том, как появление Интернета и Луки Турина изменили отношение к парфюмерии и создали новый тип потребителя - «парфюмиста» и новый рынок - «нишевую парфюмерию».